Para seleccionar entre varios productos similares, esa información extra podría ser determinante —o incluso propiciar que un consumidor excluya a alguna marca de su catálogo—. Y es que no todas las empresas son en absoluto iguales. Obviamente no son oenegés y su objetivo es ganar dinero, pero existen diferencias diametrales, como por ejemplo sus distintos grados de compromiso con el medioambiente, factor que de unos años a esta parte se encargan de destacar las compañías más verdes. Pero no sucede lo mismo con los emolumentos a sus trabajadores o las cargas fiscales, aspectos mucho más opacos para el consumidor.

De ahí que Conde-Lobato, que de publicidad sabe un rato —es el creador de la laureada campaña Vivamos como galegos de Gadis, una de las más emblemáticas de la historia televisiva de Galicia—, haya apostado desde Fundación Knowcosters por crear la huella fiscal y, más recientemente, la de empleo. Lo que proponen es, "de forma completamente gratuita", que las empresas se adhieran a ellos y, con todos los datos en la mano, determinar "si esa cantidad está por encima o por debajo de la media del sector". Se trata, pues, de una indicación breve y concisa, sin perderse en cifras de difícil encaje en un pequeño fragmento de etiqueta.

¿Cómo son las etiquetas de Knowcosters?

El deseo de Miguel y de Fundación Knowcosters —cuyo nombre, traducido al castellano como conocer los costes, ilustra a la perfección su propósito—, es que todos los fabricantes optasen por colocar sus etiquetas en sus productos. Pero de momento se trata de una iniciativa que está en sus albores —la huella de empleo se implementó el año pasado— y Conde-Lobato confía en ir sumando empresas progresivamente.

Huella empleo

Huella de empleo

¿Y cómo se articula este mecanismo? "Son las empresas las que solicitan las huellas. Nosotros ponemos como única condición que los datos sean reales, porque luego los vamos a comprobar, investigando todos los datos financieros a través de fuentes oficiales. Hay que recordar que las empresas están obligadas a depositar sus cuentas anuales en el registro. Finalmente, les otorgamos las etiquetas de forma gratuita", explica Conde-Lobato.

A partir de ahora tendrán certificación oficial

Las etiquetas con la huella fiscal y la de empleo no tenían hasta ahora oficialidad como tal, pese a estar elaboradas estrictamente a partir de datos, pero esto cambiará tras un acuerdo al que acaba de llegar Knowcosters con Aenor, la entidad líder en certificación en España, que colaborará con la fundación para verificar las huellas de empleo, un acuerdo que celebra Conde-Lobato: "Nosotros somos  una fundación transparente pero muy pequeñita, así que necesitábamos un espaldarazo como este".